企業網站具有自主性和靈活性
（1）企業網站具有自主性和靈活性
企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網站(zhan)完(wan)全是(shi)根據企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)本身的(de)(de)(de)(de)(de)需要建立的(de)(de)(de)(de)(de)，并(bing)非由其他網絡服務商所(suo)經(jing)營(ying)，因此在功(gong)能(neng)上(shang)(shang)有(you)較大的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)主性和(he)靈活性，也正因為如此，每個企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)內容和(he)功(gong)能(neng)會有(you)較大的(de)(de)(de)(de)(de)差別。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網站(zhan)效果的(de)(de)(de)(de)(de)好壞，主動權(quan)掌握在自(zi)己手里，其前(qian)提是(shi)對企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網站(zhan)有(you)正確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)認識，這樣(yang)才能(neng)適(shi)應企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)營(ying)銷策略的(de)(de)(de)(de)(de)需要，并(bing)且從經(jing)濟(ji)上(shang)(shang)、技術上(shang)(shang)有(you)實(shi)現的(de)(de)(de)(de)(de)條件(jian)。因此，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網站(zhan)應適(shi)應企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)需要。
企業通過自己的網站可以主動發布信息，這是企業網站主動性的一面，但是發布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現出企業網站具有被動性的一面。同時具有主動性與被動性也是企業網站與搜索引擎和電子郵件等網絡營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。
（3）企業網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現出來
企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)價值(zhi)，是通過網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)各種功能(neng)(neng)以(yi)及各種網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)而體現出來的(de)(de)(de)(de)(de)，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)信息和(he)功能(neng)(neng)是基礎，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)方法的(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)是條(tiao)件。如(ru)果(guo)建設一(yi)(yi)個網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)而不(bu)去合理應(ying)用(yong)，企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)這個網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)工(gong)具(ju)將(jiang)不(bu)會發(fa)揮應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，無論(lun)功能(neng)(neng)多么(me)(me)完善的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)，如(ru)果(guo)沒有用(yong)戶(hu)(hu)來瀏覽和(he)應(ying)用(yong)，企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)也就成為擺(bai)設，這也就是為什么(me)(me)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推廣作(zuo)為網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)首(shou)要職能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)原因。在實際應(ying)用(yong)中，一(yi)(yi)些企(qi)(qi)業(ye)由于缺(que)乏專業(ye)人員維護(hu)管理，于是呈現給(gei)瀏覽者的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)內容往往數年如(ru)一(yi)(yi)日，甚至(zhi)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)咨詢郵件也不(bu)給(gei)予回(hui)復，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)沒有發(fa)揮其應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，也就不(bu)足(zu)為怪了。
（4）企業網站的功能具有相對穩定性
企業網站功能的相對穩定性具有兩方面的含義：
一方面，一旦網站的結構和功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩定，只有在運行一個階段后進行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網站功能的相對穩定性對于無論網站的運營維護還是對于一些常規網絡營銷方法的應用都很有必要，一個不斷變化中的企業網站是不利于網絡營銷；
另一方(fang)面(mian)，功能的相對穩定(ding)性也意味(wei)著，如果存在(zai)(zai)某些功能方(fang)面(mian)的缺陷，在(zai)(zai)下次升級之前(qian)的一段時間內(nei)，將(jiang)影響網(wang)絡營銷效果的發揮(hui)，因此在(zai)(zai)企業網(wang)站策劃過程(cheng)中應充分考慮到(dao)網(wang)站功能的這一特點，盡(jin)量做到(dao)在(zai)(zai)一定(ding)階段內(nei)功能適用(yong)并具有(you)一定(ding)的前(qian)瞻性。
（5）企業網站是其他網絡營銷手段和方法的基礎
企業(ye)網(wang)站是(shi)一個綜(zong)合性(xing)的(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)工具，這也就(jiu)決定了企業(ye)網(wang)站在網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)中的(de)(de)作用不是(shi)孤(gu)立的(de)(de)，不僅(jin)與其他營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方法具有直(zhi)接的(de)(de)關系(xi)，也構成了開(kai)展(zhan)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)基礎。本章(zhang)后(hou)面的(de)(de)內容也將(jiang)介(jie)紹，整個網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方法體系(xi)可分為無(wu)站點網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)和(he)基于企業(ye)網(wang)站的(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，后(hou)者(zhe)在網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)中居(ju)于支配地位，這也是(shi)在網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)體系(xi)中不能脫離企業(ye)網(wang)站的(de)(de)根本原因。
- 上一篇：質量月活動通訊之六 ——新員工培訓 [2016-03-07]
- 下一篇：企業網站與網絡營銷的關系 [2016-03-05]
